情欲印象写真 各别化战术初显成功，超等植物茶系列热销超3700万杯

近日，喜茶发布《2024 喜茶年度论说》（以下简称"论说"）走漏，2024 年，面临行业同质化竞争，喜茶通过各别化策略，再度激活了破费者对茶饮的保重，包括羽衣纤体瓶、去火 * 纤体瓶等在内的"超等植物茶"系列累计售出超 3，700 万杯，成为行业 2024 年风物级大单品。同期情欲印象写真，10 月推出的三倍厚抹上线两月多余也售出近千万杯。

2024 年，在品牌步履和施行创造层面，喜茶各别化战术一样成功显赫。喜茶捏续引发灵感，通过品牌施行的创造、探求与品牌步履，为用户带来更丰富多元的品牌体验。

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这一年，喜茶将"茶禅"深度融入品牌精神，创造传统与当代相交融的活命方式。不管所以"茶禅"为主题探求和打造的多家门店空间；已经发起"喝第一口春茶"，为年青破费者提供茶文化深度体验之旅的"新茶饮茶文旅清晰"；亦或是联袂《上城士》以贵州梵净山喜茶首个自有茶园为开始，追寻茶起源绪 ...... 都体现出喜茶以特有施行和创意探求，细察用户内心确凿凿需求，为寰球带来交融了茶禅意的品牌施行体验。

这一年，喜茶联名草间弥生、光与夜之恋、Hello Kitty、似锦、庆余年、CLOT、积木熊等经典或时尚潮水 IP，捏续冲突创意规模，引发茶饮破费保重。同期，喜茶也邀请乒乓球奥运冠军樊振东担任喜茶"冠军大使"，向更多东说念主传递情愿，官宣日即登顶微博热搜。而喜茶与中央好意思术学院、大喜创作者皆集举办的第三届 logo 全身像大赛情欲印象写真，更初次走进"央好意思"并举办灵感艺术展。这一步履三年来积攒引发上千位"大喜创作者"们的创作灵感，捏续收敛地在"阿喜天下"中传播艺术的情愿。

此外，在普通活命中，喜茶则与亿万用户以积极、讲理与可爱的心态一语气情谊、触发共识，引发情愿之情，仅收拢" 90 后"新东说念主婚宴"以茶代酒"新习俗一项，全年就获取累计售出超 20 万杯婚典"囍茶"的收获。喜茶再次在每一个活命一霎，与用户统统引发灵感，并见证了寰球的情愿普通。

2024 年，喜茶围绕真奶、真茶、真果、真糖，全方向、捏续升级真品性原料。喜茶带来 3.8 源牧甄奶脱脂版，以 100% 生牛乳为原料，卵白质含量高达 3.8g/100mL 而脂肪含量为 0。喜茶全年共使用 49 款茶叶，其中自研茶底 19 款，并在云南普洱、四川荣县、福建宁德等地甄选了 12，000 亩优质茶园，带来真品性茶香。为确保原物料合乎食物安全法规和质地程序，喜茶还在供货阶段使用最初 1，900 万张原料溯源二维码，为原料成立"数字身份证"，让品性更好回首。

2024 年，面临行业家具同质化和廉价内卷趋势，喜茶在各别化战术基础上，接续鼓舞茶饮健康化。2024 年 7 月，喜茶"超等植物茶"厚爱上线，首款羽衣纤体瓶莳植年度大单品，上线首月售出超 350 万杯；随后推出的去火 * 纤体瓶，单日最高销量近 30 万杯。末端 2024 年 12 月底，"超等植物茶"系列累计售出超 3，700 万杯，成为行业 2024 年风物级大单品。

自 2024 年 9 月提议各别化战术之后，喜茶通过家具、品牌的严格履行，切实进步门店营运质地，获取了显赫发展成功。

喜茶的多项各别化举措，鼓舞了喜茶在第三、四季度的门店销售出现了逆势增长。2024 年，喜茶会员冲突 1.5 亿，同比增长 5，000 万。

在国际阛阓，喜茶也迎来了加快发展。2024 年，喜茶捏续加码英国、北好意思等全球鸿沟内具有代表性的破费阛阓。在包括伦敦 New Oxford St 店、墨尔本 Emporium 店、纽约曼哈顿 Herald Square 店等在内的国际门店中，喜茶营造了充满探求感的茶饮空间。如位于大英博物馆旁的伦敦 New Oxford St 店，喜茶以墨与茶两种元素为灵感，联结墨韵的发达形式与茶说念的深通工艺，构筑出了「游园 · 品茗 · 赏物」的水墨主题空间。

潇湘晨报记者陈张书情欲印象写真